Comment faire carrière dans le marketing - Conseils et idées des meilleurs fondateurs et investisseurs

"Comment êtes-vous entré dans le marketing?"

Chez Buffer, cette question est souvent posée aux membres de notre équipe marketing. Et la vérité est que le chemin est différent pour chacun de nous:

  • Alfred était dans l'armée
  • Arielle était coach de santé
  • Kevan, notre directeur marketing, était un journaliste sportif

Mais pour ceux d’entre vous qui veulent commencer une carrière dans le marketing ou peut-être construire là où vous êtes en 2018, nous aimerions vous aider à comprendre:

  • Comment pouvez-vous passer de votre rôle actuel au marketing?
  • Sur quoi devriez-vous vous concentrer pour apprendre?
  • De quelles compétences avez-vous besoin?

Pour répondre à ces questions (et à bien d’autres!), Nous nous sommes associés à Product Hunt, qui a récemment publié son premier livre sur les carrières. Le livre présente les meilleures informations fournies par les principaux fondateurs et investisseurs sur le mentorat, la résolution des problèmes et les meilleurs et les plus mauvais conseils de carrière qu’ils aient reçus.

Dans cet article, nous allons partager certaines des idées tirées du livre de Product Hunt, notamment les leçons de Tim Ferriss et du cofondateur de Reddit, Alexis Ohanian, ainsi que des conseils pour bâtir une carrière dans le marketing auprès de l’équipe marketing de Buffer.

Prêt à intervenir?

7 conseils pour bâtir une carrière en marketing

1. Formez des habitudes autour de vos forces

Vous êtes la moyenne des cinq personnes avec lesquelles vous vous associez le plus. En outre, il n’est pas nécessaire d’avoir beaucoup de succès pour réussir. Créez simplement des habitudes autour d’un ou deux points forts. - Tim Ferriss

Dans le livre de Product Hunt, le conseil n ° 1 de Tim Ferriss à l’intention de ceux qui cherchent à se lancer dans leur carrière est de «créer des habitudes autour de quelques points forts».

Et chez Buffer, nous avons construit notre équipe marketing autour de nos principaux atouts. Par exemple, en tant qu'éditeur, je me concentre principalement sur mes points forts en marketing de contenu et en référencement:

Comme Kevan l'explique dans notre article de marketing en forme de t:

De manière générale, tous les membres de l'équipe marketing de Buffer auront toutes les connaissances de base et les compétences de base en marketing; De plus, chaque coéquipier aura choisi au moins un canal principal dans lequel il est expert.

Essayez de créer des habitudes autour de la discipline du marketing qui vous passionne le plus:

  • Si vous êtes en vidéo, téléchargez des métrages et commencez à les éditer.
  • Si vous souhaitez devenir un maître du référencement, essayez de lire le plus de contenu possible à partir d'endroits tels que Moz, Ahrefs et Backlinko.
  • Si écrire est votre métier, prévoyez du temps dans votre calendrier chaque jour pour vous asseoir et écrire.

Il peut être décourageant de regarder le marketing et de penser que vous devez maîtriser à fond: l'analyse, les données, le CRO, le SEM, la publicité, la rédaction, le référencement, la communauté, etc.

Mais en réalité, pour réussir dans le marketing, il n’est pas nécessaire d’être un expert dans chaque canal: un ou deux domaines d’expertise suffiront.

Cependant, avant de vous plonger dans l’espace et de choisir une ou deux zones sur lesquelles vous concentrer, expérimentez différentes compétences pour déterminer laquelle vous convient le mieux.

2. "Non" n'est qu'un point de départ

“Le meilleur conseil que j'ai jamais reçu est que“ Non ”n'est souvent que le point de départ, et que la plupart des carrières qui valent la peine d'être vécues impliquent une bonne dose de détermination, de courage et juste un peu général d'essayer, essayez encore.” - Kathryn Minshewf, fondateur de la muse

Quand il s’agit de lancer une carrière dans le marketing - ou même de gravir les échelons, vous entendrez probablement «non» et bien plus que «oui».

Que ce soit pour proposer des idées de contenu aux éditeurs ou pour postuler à divers rôles et à des concerts en tant que pigiste, tout au long de ma carrière, on m’a souvent dit «Non».

Mais ce que j’ai appris en cours de route, c’est que chaque «non» me rapprochait d’un «oui». Par exemple, chaque présentation d'article que j'avais rejetée m'aidait à décrocher mon premier travail d'écriture payée avec Crew.

Et lorsque j’ai obtenu mon poste chez Buffer, c’est en fait la deuxième fois que je postule - Kevan, qui est maintenant notre directeur marketing, échoue également lors de sa première application Buffer:

Kevan a utilisé la note ci-dessus comme motivation et ne pas décrocher l'emploi de ses rêves l'a aidé à réaliser où il pourrait concentrer son énergie pour s'améliorer.

Traitez chaque «non» comme une opportunité d’apprendre et d’affiner vos compétences.

3. Concentrez-vous sur des compétences intemporelles

«Écris tous les jours. Même si vous n’êtes pas écrivain, j’estime que cette pratique clarifie bien des choses. »- MG Siegler, partenaire chez Google Ventures

Certaines compétences ne seront jamais obsolètes en marketing. Pour en nommer quelques uns:

  • la communication
  • L'écriture
  • Contes

Ces compétences seront toujours utiles.

Par exemple, qu’il s’agisse d’une publication sur un blog, d’une copie pour une page de destination ou de légendes pour une vidéo, l’écriture sera toujours une compétence essentielle pour les spécialistes du marketing.

Et avant de rejoindre Buffer, Kevan écrivait au moins 2 000 mots par jour pour améliorer son art. Alfred s'est également mis au défi d'écrire tous les jours avant de travailler chez Buffer et à nouveau lorsqu'il est devenu pour la première fois un rôle axé sur le contenu.

Essayez de trouver des opportunités dans la vie quotidienne où vous pourrez pratiquer ces compétences intemporelles.

Par exemple:

  • Traitez chaque tweet ou email que vous envoyez comme une chance d'améliorer vos compétences en écriture
  • La prochaine fois que vous parlez à un agent du service clientèle, réfléchissez à la manière dont vous pouvez rendre votre communication très claire et facile à comprendre.
  • La prochaine fois que vous composez un statut Facebook, réfléchissez à la manière dont vous pouvez réellement raconter l’histoire que vous souhaitez partager (ces formules de narration peuvent vous aider).

4. Poursuivre les mouvements latéraux

"Si vous souhaitez créer des objets, construisez-les simplement pour apprendre de nouvelles choses." - Alexis Ohanian, co-fondateur de Reddit

Chez Buffer, nous aimons les projets parallèles.

En ce qui concerne le marketing, les projets parallèles peuvent être un excellent moyen d’acquérir de nouvelles compétences et d’embrasser des domaines qui vous passionnent.

Par exemple, lorsque notre créateur de contenu, Alfred, souhaitait en savoir plus sur la conception et le codage de sites Web, il s'était donné pour mission de redéfinir son site personnel et de coder lui-même les modifications.

Ce projet parallèle a permis à Alfred de développer ses compétences et maintenant, il peut même valider des modifications du code tampon:

Sans prendre part à ce projet parallèle, Alfred n’a peut-être pas eu l’occasion de se renseigner sur la conception et le développement. Mais grâce à un projet parallèle, il a acquis des compétences qui sont précieuses pour notre équipe.

Quelle que soit l’étape de votre carrière, les projets parallèles constituent un excellent moyen d’apprendre et d’améliorer vos compétences.

En ce qui concerne la réflexion sur un projet parallèle, j'adore les trois règles que Hiut Denim Co a partagées:

  1. Ils ne doivent pas vous faire vivre. Vous pouvez toujours manger s'ils échouent.
  2. Ils n’ont pas de date limite. Et comme il n’ya aucune pression du temps, vous ne revenez pas à votre formule habituelle. Vous essayez de nouvelles choses. Vous expérimentez. Tu prends des risques.
  3. C'est un travail d'amour. Vous fournissez le "Travail". Et vous fournissez l’amour. Donc, quand vous passez du temps dessus, c'est parce que vous le voulez vraiment. Cela vous empêche de revenir et de continuer. C'est important. Cette chose vous obligera à rester branché, peut-être pendant des années.

Et au sein de l'équipe marketing de Buffer, nous acceptons toujours des projets parallèles qui nous aident à améliorer nos compétences en marketing et dans d'autres domaines:

5. Embrasser l'industrie

«Je crois vraiment que pour exceller dans un secteur spécifique, si vous êtes un créateur, vous devez vivre et respirer le secteur." - Helena Price, photographe

Le marketing est une industrie en constante évolution.

Les plates-formes que nous utilisons pour atteindre nos publics cibles, tels que Facebook, Instagram et Google, sont en constante évolution et les tactiques qui produisent des résultats un jour ne se ressemblent pas.

Souvent, les spécialistes du marketing les plus performants réussissent parce qu’ils aiment ce qu’ils font et se tiennent toujours au courant des dernières tendances, actualités et développements.

Les spécialistes du marketing, à toutes les étapes de leur carrière, peuvent tirer parti des blogs, éditeurs et leaders de l’industrie.

Voici une liste rapide de sources que je vous recommande de suivre:

Blogs de l'industrie du marketing

  • AdWeek: une source majeure d'informations et d'informations pour les spécialistes du marketing
  • AdAge: nouvelles quotidiennes et mises à jour du paysage marketing et médiatique
  • CMO: idées, expertise et inspiration pour et par les leaders numériques

Les individus à suivre

  • Matt Navarra: pour tout ce qui concerne les médias sociaux
  • Rand Fishkin: pour le référencement, le marketing et le leadership
  • Ali Mese: pour une tonne d'excellents conseils de marketing et de contenu destinés aux jeunes entreprises

6. Aide les autres

«Déterminez vos points forts et commencez à aider d’autres personnes à les utiliser - donnez-les. Pay it forward. ”- Naval Ravikant, co-fondateur d'AngelList

L’un des meilleurs moyens de progresser dans votre carrière est d’aider les autres.

Lorsque vous prenez le temps d'aider les autres à résoudre des problèmes et à donner leur avis, vous avez la possibilité de mettre en valeur vos compétences et de développer votre réseau.

Pour trouver de l'aide, commencez par répondre à des questions pertinentes sur des communautés telles que Inbound, GrowthHackers et Quora.

Par exemple, au début de sa carrière, Matthew Barby, directeur des acquisitions chez Hubspot, a cherché sur Internet des questions de marketing auxquelles il pourrait répondre pour aider les autres:

J’ai parcouru les forums et les communautés en ligne pour trouver des questions auxquelles je pourrais répondre, et lorsque j’y ai répondu, j’ai donné beaucoup de détails.

Gardez un œil sur les médias sociaux pour rechercher des occasions d'aider les gens de votre créneau également. Souvent, les internautes se tournent vers Twitter et d’autres communautés en ligne pour solliciter leurs commentaires ou leur aide.

La création de contenu est également un bon moyen d'aider les autres spécialistes du marketing. Par exemple, Kevan partage fréquemment des idées sur le marketing chez Buffer dans sa publication Medium, Crumbs:

Et son consultant en référencement, Dan Shure, emmène les gens dans les coulisses de la vie dans le monde du référencement avec son vlog:

Soyez toujours à l'affût des occasions d'aider les autres.

7. Penser comme un journaliste

«Le plus important pour être un bon journaliste est la capacité de penser de manière critique. Un bon journaliste pose les bonnes questions, trouve la vérité dans une histoire et raconte au lecteur ce qui compte dans la vie. "- David Ewalt, auteur de Of Dice and Men

Gardant à l'esprit la citation ci-dessus, les spécialistes du marketing et les journalistes se ressemblent beaucoup.

En marketing, il est important de toujours avoir un œil critique et de tout remettre en question. Par exemple, si le trafic sur votre blog a augmenté, vous pouvez vous demander:

  • Quelle est la cause de l’augmentation?
  • D'où vient le trafic?
  • Pourquoi est-ce arrivé? Et pouvons-nous répéter ce succès?

Il est également important que les spécialistes du marketing découvrent la vérité dans ce que nous partageons. Souvent, le contenu marketing fait référence à des données ou à des études et nous, les spécialistes du marketing, devons vérifier ce que nous partageons et nous assurer que nous attribuons les bonnes sources.

Le directeur de la rédaction de Smooch, Dan Levy, explique sur Moz:

Un jour, un article de blog a été mis en file d'attente et prêt à être mis en ligne dès le lendemain matin jusqu'à ce que notre stratège social aux yeux d'aigle reconnaisse l'une des études de cas citées dans l'article et remarque que l'auteur a complètement mal interprété les résultats. Dans une petite industrie, les exemples et les statistiques sont souvent recyclés d’un blog à l’autre. Le résultat est un cas de téléphone cassé où les faits sont confus en transit. Une attribution appropriée facilite le suivi du lieu de la panne et la rectification des faits.

En marketing, c’est une bonne pratique d’aborder tout avec un œil curieux et de chercher le «pourquoi» et le «comment» derrière chaque donnée.

Brian Balfour partage sur son blog:

Les véritables idées ne se produisent pas en grattant la surface. Les véritables informations proviennent de la fouille dans les couches les plus profondes.

À vous

Merci beaucoup d'avoir consulté ce post. Si vous souhaitez en savoir plus sur les conseils de carrière de fondateurs et d’investisseurs très prospères, vous pouvez consulter le livre de Product Hunt ici.

Quel conseil donneriez-vous à quelqu'un qui souhaite faire carrière dans le marketing? Si vous essayez de percer dans le secteur du marketing, n'hésitez pas à poser une question dans les réponses ci-dessous.

Publié à l'origine sur blog.bufferapp.com le 7 décembre 2017.

Cet article est publié dans The Startup, la plus importante publication d’entrepreneurs de Medium, suivie de plus de 274 559 personnes.

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